积木宝贝提倡育儿和育己，即父母陪伴孩子共同成长。积木宝贝科学早教集团除了通过线下中心设置儿童课程，更致力于创造高品质早教内容的开发和传递，提供给孩子和父母，以期帮助父母更好地成长，更好地教育孩子。
在产品输出上，不仅包含儿童课程、父母课程，还包含线上的早期教育内容。这种角色定位的变化，打破了传统意义上的早教中心的售卖模式，在父母和机构之间建立了更加紧密的关系，早教中心更容易将教育理念分享给年轻的父母和孩子。
建立科学早教领域的父母教育ip和儿童教育ip
纵观目前市场上的育儿内容和儿童内容，部分儿童节目中普遍存在不适合儿童观看的内容，诸如包括了暴力、色情、不文明用语等元素，影响了孩子们的健康成长。同时，由于没有科学指导标准，导致很多内容忽视妈妈和儿童发展需求，各种各样打着早教名义的节目不断播出，父母成长教育的内容过度商业化和娱乐化，极度缺乏优质的有持续生产能力的原创内容;
一方面，优质的科学早教教育理论落地，需要以不同的内容形式作为载体，并以不同的媒介形式和平台触达用户，传递出去。在早教中心，积木宝贝提供的教育产品更加丰富和立体，给孩子提供多种早期成长工具，包含早教课程、教具、玩具、绘本、出版物、视频等。
而另一方面，年轻的新生代父母和适龄家庭，对早期教育内容的需求也在日益增强。在这样的时代背景下，积木宝贝科学早教集团第一次将科学早教的“内容生产”ip化，帮助父母科学地育儿和育己，通过“科学早教成就满分父母”，致力于帮助中国的父母和家庭不断成长。
从第一家门店落地开始，积木宝贝就向制作内容发力。2013年1月，积木宝贝推出中国首档“科学早教“电视节目《积木宝贝闯世界》，卡酷少儿卫视、爱奇艺联合首发，60家电视台联动播出。这是一档面向2~8岁儿童的教育类娱乐节目，将歌舞、表演、游戏等娱乐形式嵌入节目，在娱乐的形式中实现教育目的，培养孩子们的认知能力、创造力和学习兴趣。目前，节目已播第三季，每天一集，每集8分钟，爱奇艺总点击量约10亿。
这也是积木宝贝内容矩阵里的其中一档节目，积木宝贝在十年的时间里，不断输出高质量视频内容、音频内容、图文内容以及图书内容等，并针对儿童的发育和心理特点，打造了属于中国孩子的原创ip节目。建立科学早教领域第一个父母教育内容ip和儿童ip，为中国的父母和儿童提供优质一整套完整的内容、产品、服务、情感沟通和解决方案。
首次提出“科学早教成就满分父母”定义。
2018年，积木宝贝首次提出“科学早教成就满分父母”的新定义。满分父母，是指向孩子传递积极乐观的生活态度;为了孩子去努力学习科学育儿知识;不断提升对自己的要求;是孩子成长全不缺席的全程陪伴者。这是早期教育行业首次针对“父母”提出这样一个科学早教的新定义。
18档互联网短视频节目，以每年2500集的持续生产能力输出高质量视频内容，集中解决妈妈育儿和自我成长中的问题。积木宝贝正是通过父母教育内容ip和儿童ip两条并行的内容矩阵体系，大力提倡“科学早教成就满分父母”，让新生代父母通过亲子陪伴和父母卷入，共享成长好时光。
ip+教育，通过ip布局教育产业
十九大指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。文艺创作要倡导讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗。在这样“新时代”的语境之下，有品位的讲责任的原创内容是大势所趋，短视频，以其丰富的表现力和碎片化的特点，正在快速成为移动社交内容之王。
2017年，积木宝贝科学早教斥资重点打造了短视频节目共1800集，其中专家类视频《积木育儿脱口秀》《妈妈问医生》，绘本推荐类《绘本奥斯卡》创意类视频节目《创意大爆炸》，萌宝类视频节目《厉害了我的娃》等18档纯原创短视频。将积木宝贝自己的ip融入教育内容，进行育儿疑惑进行深度解读，减轻新手父母焦虑，提升妈妈的科学早教水平和素养。
现在的80、90后父母喜欢追求个性化的东西，个性化代表一种形象认知、一种感受、一种调性，这种调性也会体现在对ip的认知上，并建立情感的连接。
而对于小朋友来说，一般对于能够产生情感关联的事物较容易记忆和接受，所以孩子一旦对某个ip形象产生兴趣，那么这个ip所传递的教育信息也能更好地输送给他们，这时父母在为孩子消费时也会也会优先选择孩子喜欢的ip产品。积木宝贝也正是看到这样的教育链接机会，以及儿童教育ip产业的发展机会，启动了ip+教育的项目。
积木宝贝自成立之日起，就创立了自己的ip形象，聪聪 灵灵和壮壮。非常具有中国特点的名字，三个形象分别是黄色、蓝色和红色，并且是圆形、三角形和方形不同的形状。积木宝贝围绕自己的ip，生产了动画片、图书、接入内容的智能硬件等，聪聪灵灵和壮壮的性格、故事都会融入其中。
积木宝贝秉承开放的心态进行“跨界合作”，将产出的内容和服务进行不断的探索和尝试，获得更多孩子和父母教喜欢的方式，延伸到生活的更多场景中，陪伴孩子在早期教育中快乐成长。在末来，积木宝贝依托自己的ip，会在图书、硬件和动漫方面，采用授权和联运等方式与出版方、硬件生产商、动漫公司等进行跨界合作，并由此深入到小朋友们的生活和学习中，形成性格和情感上的共鸣，伴随新一代中国宝宝的成长。
