依据人的感官刺激力度来排列，色彩是站在首位的。强烈的色彩对比度能在众多元素下迅速吸引人的视线，使导识标识从周边环境中脱颖出来， 引人注目。因此，色彩设计在标识系统中的研究重中之重。作为标识设计者该如何把握色彩设计呢？
首先，要注意色彩的系统性
商场导视设计要以商业综合体的全局出发，依据整个空间环境订立一个大的基调，可选择某一单色作为基调，也可选择多个色彩作为基调，甚至可以从标识的功能、种类作为基调的出发点，但是一定要避免视觉上的混乱。只有当色彩符合统一中有变化，协调中有对比的原则才能使人感到舒适，给人以美的享受。在设计时，要注意到各个细节对整体空间的影响，如光源、质地、环境等。
其次，色彩的识别性
导识系统色彩的识别化，是直接通过视觉传达到内在的一种感性诉求力，受众的差异性导致对色彩感受的差异性，这就要求设计者在这种较大差异性之中寻取一直最大化的共性认识。在其共性之中，通过有限的色彩范围内寻求多种搭配方案，在统一中求变化，寻找色彩的“个性”，通过色彩的渲染吸引受众的视线，配合文字，以突出传达的信息内容。
最后，色彩的共通性
商业综合体导识系统的色彩面对是大众，所以色彩不宜过于极端，过于强调个人化倾向。必须符合大众心理，为广大受众共同接收，具有普遍性，从而达到相同的诉求效果。要达到共通性的色彩必须理解建筑设计的整体风格和设计思想，了解建筑的性质和室内的具体机能，在此基础上结合风格概括出导识系统的主体色调；还需要确定色彩的布局和比例分配以及与之搭配的辅助色彩，最终遵循对比、调和等色彩规律，遵循由主到次，由大到小的设计步骤来保持导识系统色彩设计的整体感和主次感。